中秋、国庆“双节”将至，重庆消费市场逐渐升温，节庆礼品、服饰、食品等品类销售增长明显。从“只买贵的，到只选对的”，一股“反向消费”热潮在重庆年轻消费群体中悄然兴起。“该省省、该花花”的理性消费逐渐占据主流，带动折扣零售业态火热，线下奥特莱斯商场以及“线上奥莱”唯品会迎来一波销售增长。

“双节”将至，重庆奥莱商场销售“打拥堂”

“节前客流量大，很多消费者专门前来购买服饰为假期出行做准备，同时还有‘周年庆’活动，我们店的店员忙到下午2点才吃午饭。”日前，重庆砂之船奥特莱斯商场某运动服饰销售员王娟一边给客人包装一边说。当天“周年庆”活动期间，商场中多个品牌店铺人气旺盛，很多客人都提着大包小包购物，Nike、MICHAEL KORS等品牌门店排起了长队。

“正值秋季换新，再加上节日促销活动，折扣力度很大，部分产品五折就能买到，很划得来。”家住观音桥的徐坤特意在节前赶来采购，“我们就是专门等到节前促销来这边购物的，换季给家人买点新衣服，准备过节带回去送给家里长辈。”徐坤表示，可以接受的价格就可以买到大牌商品，质量也更好，奥莱已经成了他们家日常采购常去的地方。

根据重庆砂之船奥特莱斯发布的数据显示，今年周年庆当天，全馆客流量和车流量再次刷新历史纪录，首日销售过百万元的品牌店铺达到39个，全馆销售业绩再创新高。其中，Nike单日销售额突破1000万元，+39意大利空间奢侈品集合买手精品百货单日销售额突破了500万元，线下消费的热情正在持续点燃。

无独有偶，这股热潮同样体现在线上消费，唯品会“线上奥莱”也迎来快速增长。唯品会相关负责人介绍，9月以来，重庆市场服饰品类增长尤为快速，冲锋衣同比增长192%，儿童跑步鞋同比增长103%，男式Polo衫同比增长65%。

“反向消费”见证年轻人回归理性消费

线下逛奥特莱斯，线上在折扣零售电商购物……种种迹象表明，重庆年轻人的消费观正在发生着变化。“反向消费”见证年轻人回归理性消费，他们在追求品质生活的同时，也更注重商品的性价比和实用性。

“以前还会追求品牌每季度发布的新品，现在基本都不会跟风买了。”已经工作几年的晓林说，随着工作时间的增长，生活阅历的丰富，自己的消费观也产生了转变，以前眼也不眨就买单的东西现在都会再三斟酌，不轻易为品牌溢价买单，如今自己日常购物要么去奥莱，要么在唯品会等“线上奥莱”平台做活动时入手，“生活品质没有下降，但是成本降低了很多”。

折扣零售业态的“火”，背后是理性消费需求的“旺”、市场供需的“活”，“反向消费”满足了年轻人追求性价比的需求。如今，年轻人作为消费市场的中坚力量，他们的消费习惯也影响着市场的趋势，催生了众多服务于年轻人的新业态，如奥莱食品超市、二手商店等，多个行业增速较快，前景可观。

在专业人士看来，“反向消费”代表的是年轻人的一种态度，也是他们对生活的思考。随着消费市场的回暖，年轻人的这股“反向消费”热潮还将持续火热下去，也将为重庆消费市场持续良性发展起到积极推动作用。

上游新闻 杨昕华